Presentamos nuestra propuesta de renovación integral de la imagen corporativa de la Compañía Nacional de Teatro Clásico. Para ello hemos decidido trabajar desde el punto de vista de los creadores escénicos. Y desde allí nos aventuramos a

ROMPER LA CUARTA PARED,

nuestra

cuarta pared en dos dimensiones, saliendo de la línea imagina-ria de la imagen, rompiendo el espacio bidimensional y enfren-tándonos con el vacío del lienzo en blanco, para entablar con el espectador un diálogo sin ideas preconcebidas ni corsés, para acercar a los clásicos desde un punto de vista innova-dor, respetando la esencia de nuestros autores inmortales, y presentar al público este exquisito plato que se puede tomar enfrío o en caliente, a gusto del consumidor. Para ello, y dado que hemos dispuesto de un tiempo muy limi-tado, traemos unas cuantas pinceladas de lo que podría ser la nueva imagen de la compañía. Partiendo de aquí, hemos realizado dos propuestas:

 

Trabajamos con las imágenes sacando parte de ellas de su marco estipulado, avanzando hacia el vacío. Siempre que es posible, silueteamos una parte de las mismas y las apoyamos en fondos lisos y rotundos para dar pro-fundidad y fuerza a la escena. Con ello a veces logramos equilibrio y sosiego, otras movimiento o cierto estado de irrealidad formando un collage entre varias.

Para la nueva marca CNTC en este caso hemos usado unos caracteres en caja alta rotundos de palo seco que se contraponen a la “T”, realizada con un juego de líneas entrecruzadas que le dan cierta ligereza frente a las den-sidad de sus compañeras. Compuestas en una suerte de equilibrio caótico donde los espacios que las componen y las rodean se complementan y crean una hermosa figu-ra que se rompe al formar parte de una nueva pieza para crear imágenes infinitas.

Hemos utilizado la familia ACUMIN VARIABLE CONCEPT en sus diferentes formas para las capitulares C N C así como para los diversos textos de cada pieza y la METRÓPOLIS retocada para la T.

Si bien el tratamientos del color es absolutamente libre, dependiendo de las imágenes, la intención y las nece-sidades, hemos querido dar un punto de sobriedad y elegancia en la aplicación de la marca cuando va sola utilizando el blanco y negro en sus diversas escalas.

Cartelería

Hemos elegido 3 obras para desarrollar todas las piezas:

Andanzas y entremeses de Juan Rana Sueños
Celestina

Esta pieza es un ejemplo de cómo rompemos nuestra cuarta pared con el brazo de personaje sobre un tono liso dando en efecto de solidez  y rotundidad a la imagen.

Cartel Celestina

Un ejemplo de cómo creamos un estado de “irrealidad” por medio de un collage de dos fotos del actor en el proceso de caracterización del personaje.

Cartel Sueños

Un ejemplo de cómo creamos un estado de “irrealidad” por medio de un collage de dos fotos del actor en el proceso de caracterización del personaje.

Programa de mano díptico

Formato 20 x 20 cm. cerrado. 40 x 20 cm abierto. Impreso a 4/4 tintas.

Usamos ciertos recursos gráficos, líneas o puntos, para reforzar la imagen y darle personalidad.

Programa de mano desplegable

Formato 20 x 20 cm. cerrado. 100 x 20 cm abierto. Para ocasiones que requieran de más espacio o espectáculos de mayor relevancia.

Impreso a 4/4 tintas.

Merchandising

Ejemplo de diferentes piezas de merchandising.

Taza
Camisetas
Bolsas

Tarjetas

Proponemos un formato más apaisado.

Impreso a dos caras, el anverso negro con la nueva marca pisando en blanco y el reverso con la información cambiando los colores en cada tirada para darle diversidad a la imagen corporativa.

Mobiliario urbano

Mostramos a continuación ejemplo de diferentes piezas de mobiliario urbano

Parada de autobús

Banderolas

Presentamos las banderolas de la fachada del teatro donde se incluirán los espectáculos de cada temporada.

Y banderolas que se ponen en las calles de Madrid para anunciar algunas obras.

Y mostramos, además, las pantallas de la fachada con la nueva imagen de la compañía.

Metro / Trust

Ejemplo de pieza informativa en gran formato.

Comunicación online

Una pequeña muestra de la adaptación de la imagen a los diferentes formatos online, web y redes.

Esta propuesta es más transgresora, nos acercamos a los jóvenes y su estética.

Hemos creado con trazos sueltos las cuatro letras de la marca logrando un aspecto urbano y la representamos con trasparencias sobre las imágenes.

La tipografía de los títulos, la FRANCHISE, siendo de pa-lo seco es más contemporánea, con formas cuadradas y comprimida. Le damos un pequeño subrayado con una línea gruesa debajo de dos letras para reforzar el título de forma irregular, con un guiño al cursor cuando estamos escribiendo.

Para los textos seguimos con la familia ACUMIN VARIABLE CONCEPT en sus diferentes formas.

El tratamiento del color sigue siendo libre y en esta oca-sión adquiere mayor relevancia. Combinamos colores fuertes tramados que crean, a su vez, nuevos colores intermedios.

Una apuesta arriesgada que logra una imagen rompe-dora, innovadora y más cercana al nuevo target al que quiere llegar la compañía pero con la información bien estructurada, una lectura sencilla y una imagen sólida que mantiene la atención de nuestro público fiel.

Cartelería

Hemos elegido 3 obras para desarrollar todas las piezas:

Andanzas y entremeses de Juan Rana Sueños
Celestina

Un recurso relevante que queremos resaltar es la trama de puntos de forma irregular que recorre toda la imagen corporativa hasta formar parte de su columna vertebral.

Programa de mano díptico

Formato 20 x 20 cm. cerrado. 40 x 20 cm abierto. Impreso a 4/4 tintas.

La contra será la imagen de la nueva marca sobre una tela negra arrugada.

Programa de mano desplegable

Formato 20 x 20 cm. cerrado. 100 x 20 cm abierto. Para ocasiones que requieran de más espacio o espectáculos de mayor relevancia.

Impreso a 4/4 tintas.

Merchandising

Ejemplo de diferentes piezas de merchandising.

Taza
Camisetas
Bolsas

En estas piezas vemos la fuerza de la marca y sus posibilidades del tratamiento del color.

Tarjetas

Impreso a dos caras, el anverso negro con la nueva marca pisando en colores vivos y el reverso con la información cambiando los colores en cada tirada para darle diversidad a la imagen corporativa.

Mobiliario urbano

Mostramos a continuación ejemplo de diferentes piezas de mobiliario urbano

Parada de autobús

Banderolas

Presentamos las banderolas de la fachada del teatro donde se incluirán los espectáculos de cada temporada.

Y mostramos, además, las pantallas de la fachada con la nueva imagen de la compañía.

Metro / Trust

Ejemplo de pieza informativa en gran formato.

En este caso queremos hacer una llamada expresa al público a que venga a conocer los nuevos proyectos que tiene la compañía para todos los públicos.

Comunicación online

Una pequeña muestra de la adaptación de la imagen a los diferentes formatos online, web y redes.

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